La fast fashion accélère la production de vêtements et réduit leur durée d’usage. Royal Mer défend une autre vision avec des pièces durables comme le pull Adrian, garanti à vie.
Depuis une vingtaine d’années, la mode s’est accélérée. Les collections se succèdent plus vite, les prix baissent et les vêtements sont devenus plus faciles à remplacer qu’à conserver.
Ce phénomène porte un nom bien connu aujourd’hui : la fast fashion.
Derrière cette expression se cache une transformation profonde de l’industrie textile. Les vêtements sont produits rapidement, souvent à très grande échelle, puis renouvelés en permanence pour suivre les tendances.
Face à cette logique de vitesse, nous avons fait un choix différent. Depuis 1946, chez Royal Mer, nous développons un vestiaire inspiré de l’univers marin, pensé pour durer et traverser les années.
Au cours des quinze dernières années, la manière dont nous utilisons nos vêtements a profondément changé. Entre 2000 et 2015, la production mondiale de vêtements a doublé, tandis que le nombre moyen de fois qu’un vêtement est porté a diminué d’environ 36 %.
Certaines études indiquent même que de nombreux vêtements sont aujourd’hui portés seulement sept à dix fois avant d’être jetés.
Autrement dit, nous achetons plus de vêtements que jamais, mais nous les gardons beaucoup moins longtemps.
La fast fashion repose aussi souvent sur des fibres synthétiques comme le polyester. Ces matières sont peu coûteuses à produire et permettent de fabriquer des vêtements à très grande vitesse.
Mais le polyester est un dérivé du pétrole : à chaque lavage, ces vêtements libèrent des microfibres plastiques qui se retrouvent dans les rivières, les mers et les océans. Aujourd’hui, le textile est considéré comme l’une des principales sources de microplastiques dans les milieux aquatiques.
La question environnementale n’est pas la seule. La fast fashion s’appuie souvent sur des chaînes de production très éloignées de l’Europe, dans des conditions de travail régulièrement dénoncées par les ONG et les enquêtes journalistiques. Certaines plateformes ultra-rapides, comme Shein, sont notamment critiquées pour les conditions de fabrication de leurs produits.
Ce modèle repose sur une logique simple : produire vite, vendre vite, remplacer vite.
Chez Royal Mer, nous avons choisi une autre voie. Plutôt que de multiplier les collections, nous développons des pièces essentielles qui peuvent accompagner leur propriétaire pendant longtemps.
Notre travail commence par la maille. Certaines pièces sont tricotées en côte, une technique qui donne au vêtement élasticité, tenue et confort durable.
Ce type de tricotage demande de la précision. La régularité du point, la tension du fil et la densité de la maille jouent un rôle essentiel dans la manière dont le vêtement se comporte au fil des années.
Nous privilégions également des matières naturelles comme la laine mérinos, qui offre chaleur, respirabilité et résistance dans le temps. Contrairement aux fibres synthétiques, elle ne libère pas de microplastiques dans l’environnement.
Dans notre collection, certains modèles incarnent particulièrement cette philosophie. Le pull Adrian en fait partie.
Tricoté en côte 1 et 1, il associe élasticité naturelle, tenue structurée et confort au porter. Sa maille dense lui permet de conserver sa forme saison après saison.
C’est aussi l’un des rares pulls du marché garantis à vie. Une promesse qui traduit simplement la confiance que nous avons dans la qualité de notre tricotage.
Dans un monde où de nombreux vêtements sont conçus pour être remplacés rapidement, proposer une garantie à vie est une manière simple de rappeler qu’un vêtement peut aussi être pensé pour durer.
La fast fashion repose sur la vitesse.
Chez Royal Mer, nous faisons le choix de la durée.
Plutôt que de suivre les tendances à toute vitesse, nous préférons développer des pièces intemporelles inspirées de l’univers marin.
Dans un monde où tout va toujours plus vite, choisir un vêtement bien fait peut être un geste simple. Une manière de redonner de la valeur au temps, au savoir-faire et à la qualité.
Ellen MacArthur Foundation – A New Textiles Economy
Ellen MacArthur Foundation – Fashion business models overview
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